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100 innovations qui ont révolutionné la pub
Parution :
mars 2017

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Les publicités sont partout (dans la rue, à la télévision, à la radio, sur Internet...), si bien qu'elles font partie intégrante de notre environnement, voire de notre vie. Mais comment sont-elles créées? Superbement illustré, cet...

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Accès rapide

« […] un brin sexy, visuel, over-promising, catchy, séguélien, superficiel. Il fait la part belle à l’émotion et au butinage, bien loin d’une construction théoriques ou déductive. Mais ce livre permettra d’accéder à un luxe, celui de flâner dans notre univers d’évolution, la publicité. » Marketing Professionnel.fr

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« Si la pub vous enchante, vous puiserez dans ce livre de quoi vous émerveiller. Si elle vous agace, ouvrez-le quand même : vous serez surpris. » L’Expansion

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Les publicités sont partout (dans la rue, à la télévision, à la radio, sur Internet...), si bien qu'elles font partie intégrante de notre environnement, voire de notre vie. Mais comment sont-elles créées?
Superbement illustré, cet ouvrage offre un aperçu fascinant de cette industrie en perpétuel changement. Il présente les 100 grandes idées qui ont révolutionné la publicité :

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• de l’évolution des premiers formats et de l’histoire des marques : l’affiche, le dépliant, la presse, la radio, le cinéma, l’happening, les égéries, les agences, les chefs de marque et responsables de compte…
• à l’avènement de l’ère du numérique et aux courants les plus récents : le neuromarketing, l’économie comportementale, Twitter, Facebook, YouTube, le smartphone, la publicité interactive…

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• en passant par les révolutions créatives des années 1960 : l’humour, la sémiotique, la marque challenger, les campagnes politiques, la démocratisation et la professionnalisation du secteur, l’arrivée des grands réalisateurs…

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À travers l’histoire de ces grandes idées, c’est celle de la publicité elle-même que retrace ce livre destiné à tous les passionnés, professionnels et étudiants en publicité, pour mieux comprendre la publicité d’hier, d’aujourd’hui et de demain.

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L'affiche. La promotion. Le marquage. Le prospectus. La publi-rédactionnel. L'agence de pub. La pure réclame. Le magasine. Le sexe dans la pub. Le placement de produit. Les slogans.Les coupons. La pub au cinéma. Les créations. La publicité comparative. Les stars. Le mail direct. Les femmes sur le lieu de travail. Le sponsoring. La pub à la Radio. Le témoignage.La Pub à la télévision. La Pub sur Internet. Le design graphic. L'idée de génie. La marque/ Personne. La pub dans les études. L'Humour. Les campagnes..Le storytelling. La pub mobile. Les réseaux sociaux. La pub en ligne. Brand content. You Tube. Facebook. Twitter. Le Neuromarketing. Les techniques comportementales.......

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